獵豹全球智庫 容榮 方楊
制圖/王鶴齡
前言
2017，是一個魔幻現(xiàn)實主義的年度。
短視頻越來越短，時間越來越碎片化，但我們在短視頻花費的時間卻很長;
為效率、環(huán)保而生的共享單車，現(xiàn)在堆放在街頭，在巷尾，還有大批在無人的小公園里;押金退不了的小藍，有人說，倒閉了真好，我要偷一輛回家自己騎;
新零售到底是什么?是線上線下一體化的品牌?是零售O2O?是商場里的自動販賣機，是我們公司里的無人貨架，還是社區(qū)里的無人值守商店?我不知道，但是這個被馬爸爸發(fā)明的詞，貫穿了整個2017，改變了我們的生活。
理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，是我們常常自嘲的一句話。我們一邊要做人工智能、無人駕駛，卻花費更多人力物力來送外賣、擺單車;我們一邊說智能音箱是家居與線下流量的智能入口，一邊在它們打起價格戰(zhàn)的時候毅然選擇低價購買一個人工智障…… 用大數(shù)據(jù)做個性化推薦，年底了又把它監(jiān)管起來。
太多太多的合并、死亡都盤點不過來了。誰能決定一個行業(yè)、一個產(chǎn)品的生死存亡?是先進的技術(shù)、極致的產(chǎn)品、清晰的商業(yè)模式、還是強大得無堅不摧的資本力量?
2017火起來的很多app，自己都不會玩。是我老了嗎?是我落伍了嗎?又或者是，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主流?
2017年過去了，你是否懷念它?在這一年，改變不聲不響地發(fā)生著。獵豹全球智庫從數(shù)據(jù)出發(fā)，帶你俯瞰移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大震蕩。
2017年各分類概況：
增長區(qū)：“過山車”式的共享經(jīng)濟與大爆發(fā)前夜的新零售
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，2017年，用戶量增長最快的領(lǐng)域是共享經(jīng)濟與新零售。從共享出行、共享充電寶到共享睡眠，雖然五花八門的共享項目在這一年可謂是一半海水一半火焰，但不可否認(rèn)，作為一種打通線上線下的新經(jīng)濟模式，共享經(jīng)濟成功的撼動了移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場。
與年初相比，共享單車領(lǐng)域的活躍用戶滲透率增長了6倍多。而共享單車領(lǐng)域的巨頭滴滴、摩拜，又進入了共享汽車行業(yè)。從年中開始受到資本關(guān)注的共享汽車進入市場培養(yǎng)階段，用戶量從無到有處于穩(wěn)步增長中，顯然已經(jīng)成為共享經(jīng)濟下一城最受關(guān)注的領(lǐng)域。
2017年，新零售從晦澀的概念走向清晰的現(xiàn)實，生鮮電商app的活躍滲透率全年增長2倍有余，而傳統(tǒng)零售O2O也增加了1.6倍。新零售浪潮對物流領(lǐng)域的影響也相當(dāng)明顯，獵豹大數(shù)據(jù)顯示貨運物流app的活躍滲透率2017年增長了66%。
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，短視頻app2017年的活躍滲透率增長了近兩倍，而這一年，短視頻app的日均在線使用時長也成功超越了視頻app。
移動支付、互聯(lián)網(wǎng)金融、銀行app在2017年也都有不同程度的增長。移動支付app的活躍滲透率增加了1.7倍，互聯(lián)網(wǎng)金融增加了76%，銀行app增加了47%。這一行業(yè)在理性和監(jiān)管中繼續(xù)前行。
下降區(qū)：移動互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)領(lǐng)域亟需新鮮血液，智能家居類app活躍度下降最多
政策對外地車牌和司機做出了嚴(yán)苛的規(guī)定，使打車市場又一次回歸到打車難、打車貴的境地。受此影響，網(wǎng)約車領(lǐng)域在2017年活躍滲透率下降超過14%。
視頻、在線旅游、漫畫等移動互聯(lián)網(wǎng)的“傳統(tǒng)領(lǐng)域”，也都出現(xiàn)了18%左右的下降，閱讀類app下降達29%。經(jīng)歷用戶增長的天花板，它們的重心都轉(zhuǎn)向付費。
獵豹大數(shù)據(jù)列出的所有類別中，智能家居類app活躍度下降最多，達37%。這也從某種程度上，反映出流量更多向線下轉(zhuǎn)移。
注：1.排行榜排名依據(jù)：周活躍滲透率。
2.系統(tǒng)應(yīng)用不計入排行榜單。
3.獵豹移動旗下app不計入排行榜單。
第一部分 泛娛樂社交
社交頭部：微信穩(wěn)定，QQ下跌
社交排行榜一如既往并沒有太多令人驚艷的變化，依舊是騰訊一家獨大。但微信和qq卻處于不同的狀況之中：微信在穩(wěn)定中仍然有小幅度的增長，而qq有較大降幅。
微信在體量最大的情況下仍然維持增長實屬不易，但風(fēng)光背后也并不是高枕無憂。實際上，一邊是“釘釘”、“企業(yè)微信”、“TIM”等一系列辦公通訊的app誕生并保持較大的增長;另一邊，從去年開始，一大批可以登錄多個微信賬號的app如分身大師、微信雙開助手等出現(xiàn)，并獲得了相當(dāng)大的用戶規(guī)模。這預(yù)示著微信上的社交關(guān)系已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。曾有一句話說得好，“當(dāng)你奶奶也會用一個app的時候，那么更新?lián)Q代的時代就要來臨了?！?/p>
微信之前，社交領(lǐng)域的王者是QQ和QQ空間，它們之間完成了騰訊系之間的交替、轉(zhuǎn)換。但下一個社交王者是不是仍然是騰訊公司的產(chǎn)品?無數(shù)app前仆后繼，蠢蠢欲動等待時機。
知乎VS悟空問答：從新聞打到社交
2017年，諸多巨頭開始布局問答社交產(chǎn)品。隨著分答，又出現(xiàn)了“微博問答”、“企鵝問答”、“悟空問答”等不同形式的產(chǎn)品。從2017年全年走勢上來看，知乎和悟空問答兩個問答社交類app的數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為亮眼。知乎保持了穩(wěn)定的增長，而悟空問答作為新聞資訊巨頭今日頭條旗下的產(chǎn)品，一推出就被多方重視。而它從知乎挖走大V的新聞，給兩個問答類app之間的競爭增添了劍拔弩張的意味。
職場社交：脈脈超越領(lǐng)英
更為垂直的職場社交領(lǐng)域，在2017年也有很快的發(fā)展。從目前來看，以辦公通訊為主的app仍然缺乏社交基因，求職招聘網(wǎng)站也試圖擴展用戶之前的社交關(guān)系，但真正把職場社交做好的，仍然是領(lǐng)英以及模式相仿的脈脈。
從獵豹大數(shù)據(jù)的全年走勢來看，脈脈在2017年上漲勢頭很旺，在4月超過了全球職場社交巨頭領(lǐng)英。在11月，脈脈完成了7500萬美元的C輪融資，截止12月25日，全年漲了8倍多。
然而，在全球大部分國家的社交分類，領(lǐng)英都進入了前10名。目前脈脈在社交領(lǐng)域前15名左右徘徊，因此職場社交在2018年的發(fā)展空間，仍然很大。
時間都去哪兒了?問短視頻
一個短視頻時長在2-3分鐘左右，甚至有越來越短的趨勢。然而從獵豹大數(shù)據(jù)排行榜上可以看見，在線時長最長的短視頻接近兩個小時。短視頻app前20名當(dāng)中，有6個app的日均在線時長都超過了一個小時。接下來我們還會看見，這個在線時長甚至超過了頭部的視頻app在線時長。
傳統(tǒng)短視頻巨頭快手和陌陌，雖然在線時長方面優(yōu)勢不明顯，但打開次數(shù)卻非常高。
新上榜的“好看視頻”，是百度的短視頻聚合產(chǎn)品，主打個性化推薦，“千人千面”。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)的全年趨勢，好看視頻在10月底的時候忽然發(fā)力，到12月底，周活躍滲透率漲了7倍多。
今日頭條系的圍剿與逆襲
與每個季度的排行榜相比，短視頻是變動最大、競爭最為激烈的領(lǐng)域。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)的app全年走勢，西瓜視頻超過了快手成為短視頻領(lǐng)域第一名。
另一個逆襲發(fā)生在抖音和陌陌之間。
在頭條公司的短視頻產(chǎn)品矩陣中，抖音的用戶群體目前最小，但是產(chǎn)品口碑很好。從用戶畫像來看，以年輕人和女性為主。
一匹叫波波視頻的黑馬
獵豹大數(shù)據(jù)從2017年9月份開始監(jiān)測到波波視頻app的數(shù)據(jù)，它在獵豹全球智庫2017第三季度的短視頻排行榜上位列14，短短三個月時間，這個名不見經(jīng)傳的app已經(jīng)上升到第四名的位置，其增長勢頭可謂2017全年中十分亮眼的。從日均在線時長來看，竟然是短視頻領(lǐng)域最長的，用戶一天在波波視頻上花費的時間接近2個小時。
從7日活躍留存率來看，波波視頻的留存率超過25%，位于快手和抖音之間，app質(zhì)量也不錯。后續(xù)發(fā)展值得期待。
另外一個新上榜的短視頻app叫“好兔視頻”(How to)，屬于短視頻app里的一股清流，主打幾分鐘教學(xué)視頻。
直播
從獵豹大數(shù)據(jù)全年app周活躍用戶走勢來看，直播領(lǐng)域的前三名在2017也經(jīng)歷一番纏斗。最后大比分勝出的是YY，在9月份推出抓娃娃、表情消消樂等直播和短視頻的新玩法并參加快樂大本營后，周活躍用戶有了極大的提升。
與三季度數(shù)據(jù)相比，企鵝電競下降幅度較大。作為王者榮耀的官方直播平臺，企鵝電競的走勢也反映出王者榮耀熱度逐步消退的現(xiàn)實。
排名第八的觸手直播，在2017年最后幾天公布了新一輪5億元融資，而領(lǐng)投的竟然是世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌。這也讓我們對觸手在2018年的表現(xiàn)充滿了好奇。
直播答題火了
2018年初，一款叫“沖頂大會”的直播答題app在王思聰?shù)耐茝V之下火了。主要的邏輯是多人同時在線答題，答對一題進入下一題，答完最后一題的人平分獎金。
從1月3號王思聰發(fā)微博宣傳沖頂大會app，到1月5號中午的直播答題，沖頂大會app的在線用戶沖破40萬大關(guān)，服務(wù)器也一度癱瘓。
同時快、準(zhǔn)、狠跟進的，還有各家直播app：映客、花椒、KK直播等直播平臺都開發(fā)了相關(guān)功能。更不得不提的是今日頭條系app，西瓜視頻首先加入了答題功能“百萬英雄”，接著今日頭條主app、抖音也都跟進。映客旗下的純直播答題app干酪超人也在1月4號正式發(fā)布。
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，沖頂大會和干酪超人自推出起活躍人數(shù)即出現(xiàn)快速上漲。1月7日，沖頂大會的日活達到0.0379%，干酪超人為0.0131%。
在線上流量越來越貴、越來越難以獲取的今天，直播問答再掀起一波直播潮流。它的核心競爭力來源于可以快速聚集大量用戶，并且這批用戶必須打開推送權(quán)限、在答題期間時刻關(guān)注app上主持人的動態(tài)、包括主持人的口播，也為其廣告變現(xiàn)帶來了清晰的前景。而就在1月9日，映客創(chuàng)始人奉佑生在其朋友圈宣布“干酪超人接到了1億人民幣廣告”，成為首個完成“1個億小目標(biāo)”的在線答題app。
直播并不是問答的起點，直播問答顯然也不會是直播的終點。這波在線答題能繼續(xù)火爆、狂歡到什么時候?獵豹全球智庫將繼續(xù)從數(shù)據(jù)層面跟進。
在線抓娃娃
短短兩個月，獵豹大數(shù)據(jù)監(jiān)測到的抓娃娃app從5個增加到9個，而第一名歡樂抓娃娃的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)很明顯了。
不過，從第一名歡樂抓娃娃和第二名天天抓娃娃的發(fā)展趨勢來看，抓娃娃市場的格局仍然存在變化的可能。
狼人殺
姍姍來遲的網(wǎng)易狼人殺，終于來到了狼人殺排行榜的第六名。
2017年第四季度，狼人殺領(lǐng)域第一位再度易主，玩吧登頂。玩吧app跟其他狼人殺不同的是，除了狼人殺之外還有其他的小游戲。從獵豹大數(shù)據(jù)展現(xiàn)的全年發(fā)展趨勢可以看見，狼人殺爆發(fā)力極強，但是后勁不足。網(wǎng)易，可能真的是來晚了。
第二部分：內(nèi)容
新聞：傳統(tǒng)門戶的反撲
新聞閱讀仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的流量入口，2017年，新聞閱讀類app的活躍滲透率整體增長達45%。今日頭條依然保持著強勁的增長勢頭，而傳統(tǒng)門戶新聞app卻并沒有被完全壓制住，而是在進行著頑強的反撲。
排名第二的騰訊新聞在2017年持續(xù)以紅包策略進行拉新和提活，用戶通過分享、登錄、評論、參與活動等方式可以持續(xù)獲得現(xiàn)金以及兌換積分，因此也是新聞app中打開次數(shù)最高的app。
新浪、搜狐和網(wǎng)易新聞客戶端的周活躍滲透率在2017年都有不同程度的上漲。其中，以新浪新聞的漲勢最為明顯，上漲了近三倍。
與此同時，在獵豹大數(shù)據(jù)新聞類app年度排行榜中，仍有新的產(chǎn)品涌入，搜狗推出的“今日十大熱點”和“今日熱點頭條”，愛奇藝推出的“愛奇藝頭條”，中國青年網(wǎng)推出的“中青看點”都進入了前二十名。百度2017年新推出“小度頭條”，雖然目前沒有上榜，但仍值得關(guān)注。
2017年新聞類的黑馬趣頭條漲勢兇猛，已經(jīng)殺入前五名。趣頭條主打“輕閱讀”，以娛樂生活為主體內(nèi)容，采取看新聞賺錢的獎勵閱讀模式，同時為了與其他頭條類產(chǎn)品進行差異化競爭，運用更為“下沉”的運營策略，深入三四五線城市獲取用戶。
2017年底，今日頭條和鳳凰新聞遭遇最嚴(yán)整改和封禁，引起業(yè)界關(guān)注。而在近幾年個性化推薦類新聞app不斷開疆?dāng)U土的同時，對于“只看想看的內(nèi)容”這種資訊獲取方式的質(zhì)疑聲也不斷涌現(xiàn)，看似穩(wěn)定的新聞資訊市場格局，未來也隱藏著一定的變數(shù)。
視頻：老大易主，愛奇藝發(fā)展短視頻謀新增長
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，從2017年一季度開始，騰訊視頻超過愛奇藝領(lǐng)先排行榜，愛奇藝雖然一再趕追，但騰訊視頻逐漸將優(yōu)勢拉大，鞏固了霸主地位。
從獵豹大數(shù)據(jù)的日均在線時長來看，愛奇藝目前依然具有優(yōu)勢，而愛奇藝已經(jīng)宣布2018年將重點發(fā)展短視頻。各視頻app中影視劇及綜藝節(jié)目剪輯的短視頻片段非常多見，在視頻平臺上接入短視頻，也許已經(jīng)成為視頻app謀求轉(zhuǎn)型的常規(guī)手段。
第二梯隊中，優(yōu)酷和芒果TV今年的周活躍用戶數(shù)都有所下滑，“B站”嗶哩嗶哩動畫以88次的周人均打開次數(shù)領(lǐng)先于其他視頻平臺。
同為二次元視頻社區(qū)的AcFun “A站”雖然一直發(fā)展不順，被隔離在排行榜前二十之外，卻在2017年的尾巴抱住了阿里的大腿，或?qū)⒂瓉硪痪€轉(zhuǎn)機。
搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭當(dāng)下一個Netflix
這一年，視頻平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入前所未有，燒錢模式愈演愈烈，自制網(wǎng)劇和網(wǎng)綜在2017可謂全面開花，從“白夜追兇”到“中國有嘻哈”，留下了不少極具代表性的談資。熱門劇集網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的單集價格動輒千萬。
高額投入的背后是視頻app用戶規(guī)?；痉€(wěn)定，增長乏力的現(xiàn)狀，獵豹大數(shù)據(jù)顯示，2017年度視頻類app周活躍滲透率下降了18%。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)和留住付費用戶，是國內(nèi)視頻平臺當(dāng)前階段競爭的關(guān)鍵所在。
目前各大視頻平臺的盈利問題依然不容樂觀，據(jù)公開資料顯示，獵豹大數(shù)據(jù)排行前三的視頻平臺，其付費會員總計達到9300萬，付費率只有15.8%。除付費內(nèi)容外，廣告和網(wǎng)劇網(wǎng)綜產(chǎn)生的電商直銷，成為另一大收入來源。
從獵豹大數(shù)據(jù)的用戶畫像來看， 18-24歲的年輕用戶是視頻app的主要用戶群體，隨著新生代步入社會，這些網(wǎng)絡(luò)原住民們消費能力不斷提升，視頻平臺也終將等來金主。
泛音樂消費的黎明破曉前
與視頻一樣，音樂app用戶也進入了增長見頂?shù)碾A段，2017年度音樂類app周活躍滲透率下降了14%，以版權(quán)爭奪付費用戶成為接下來的競爭焦點。
從獵豹大數(shù)據(jù)2017年周活躍滲透率走勢來看，頭部音樂app，除了網(wǎng)易云音樂出現(xiàn)了一定上漲，其他幾款都有不同程度的下跌。
獵豹全球智庫在去年底發(fā)布的音樂app報告中，詳細(xì)地解讀了中國在線音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：用戶定位固化，忠誠度高。這也成為版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，處于劣勢的網(wǎng)易云音樂能夠堅守陣地的一個根本原因。
音頻：聲音的力量將再度崛起?
移動音頻市場以移動電臺和有聲閱讀兩大業(yè)務(wù)模式為主，近幾年隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級和知識付費的興起，移動音頻市場也得以快速發(fā)展。獵豹大數(shù)據(jù)的榜單顯示，目前音頻app市場格局基本穩(wěn)定，喜馬拉雅FM是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。
從發(fā)展趨勢來看，音頻app市場穩(wěn)中求進，依然大有前景。2018年新年剛過，獵豹大數(shù)據(jù)排行榜上的第七名“荔枝FM”和第十名“考拉FM”就先后傳來融資消息。荔枝FM完成5000萬美元的D輪融資，“考拉FM”完成A輪融資。
同類屬性下，音頻app的主打內(nèi)容和形式不盡相同，例如，“喜馬拉雅FM”主打知識付費，“荔枝FM”主打UGC領(lǐng)域，專注于語音直播功能，“考拉FM”發(fā)力于車載端音頻內(nèi)容分發(fā)和運營，而作為一款純知識付費的音頻產(chǎn)品，獵豹大數(shù)據(jù)排名第九的“得到”在2017年也吸引了很多關(guān)注。
從獵豹大數(shù)據(jù)可以看出，“得到”App的男性用戶居多，用戶年齡分布比較平均，以30歲為分界線，年輕與年老用戶各占一半。
2017年的知識付費領(lǐng)域，內(nèi)容的深度化和垂直化趨向愈發(fā)明顯，很多科技、財經(jīng)媒體紛紛試水知識付費，知識付費的隊伍不斷壯大。未來隨著中國中產(chǎn)階層群體的進一步擴大，這個領(lǐng)域大有可為。
有消息稱今日頭條也將上線音頻內(nèi)容產(chǎn)品“新知”，巨頭的進入對移動音頻市場將產(chǎn)生怎樣的影響，獵豹全球智庫將持續(xù)關(guān)注。
閱讀：巨頭收割紅利，下半場怎么打?
作為移動互聯(lián)網(wǎng)的“傳統(tǒng)”領(lǐng)域，閱讀app市場2017年整體周活躍滲透率下降較為明顯。而作為數(shù)字閱讀市場的兩大巨頭，掌閱科技和閱文集團卻在2017年相繼上市，這背后，或許也有增長乏力上市尋求資本的動因。
閱文集團旗下產(chǎn)品為獵豹大數(shù)據(jù)排行榜第一名QQ閱讀，而排行榜第二名和第四名都是掌閱的產(chǎn)品。在單個app的活躍滲透率和打開次數(shù)上，QQ閱讀更勝一籌，背靠騰訊，閱文在內(nèi)容和渠道上都有一定的優(yōu)勢。
數(shù)字閱讀收入目前依然是兩家的主要營收來源，但IP開發(fā)收入是下半場各家競爭的主要增長點，動畫、游戲、影視、周邊等泛文化娛樂資源是下半場的爭奪要點。
漫畫
獵豹大數(shù)據(jù)漫畫類app排名第一的是今日頭條投資的快看漫畫，周活躍滲透率優(yōu)勢明顯。排名上升較快的是目前排在第四名的咪咕圈圈，與年初相比，其周活上漲了2倍多。
第三部分 交通出行
共享單車：從國內(nèi)打到海外，到底合還是不合?
2017年下半年，獵豹大數(shù)據(jù)共享單車榜單上尾部一直不斷有玩家出局，還在榜上的，也多半是倒閉停運的狀態(tài)，我們都以為看到了共享單車大戰(zhàn)的尾聲，但哈羅單車的33億元融資和滴滴入局的消息再掀波瀾，而與此同時，隨著冬日漸深，共享單車年底的活躍度也有了相應(yīng)下降。
回顧這一整年，ofo和摩拜經(jīng)歷了野蠻生長和難解廝殺，獵豹大數(shù)據(jù)顯示，ofo的周活躍滲透率絕大部分時間是領(lǐng)先于摩拜的，并且目前仍維持著不到0.2%的優(yōu)勢。獵豹全球智庫認(rèn)為，在目前市場格局確定的局面下，無論怎樣的變數(shù)，也改變不了最終的走向，而時間的長短，絕大部分只取決于資本的意愿而已。
同時，共享單車的出海也風(fēng)風(fēng)火火地進行著。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2017年底，ofo小黃車已在全球20個國家、250城開展運營，而摩拜進入11個國家提供服務(wù)。
網(wǎng)約車：美團入局，是怕滴滴太寂寞嗎?
就在我們認(rèn)為網(wǎng)約車市場已經(jīng)沒什么新鮮可講的時候，“無邊界”的美團重磅出擊了。除最先試點的南京外，據(jù)傳美團已內(nèi)部擬定在北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門七個城市拓展網(wǎng)約車市場。
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，在南京地區(qū)，美團打車的規(guī)模相當(dāng)于滴滴的6%，雖然還不能與滴滴相提并論，但美團App本體所帶來的流量對滴滴的威脅卻也不容忽視。
與此同時，美團App對滴滴App的重合度達到了19.46%。(即在使用滴滴的用戶中，有19.46%的用戶同時也使用美團)。這也就意味著，有將近1/5的用戶，一旦在美團打車中發(fā)現(xiàn)更多的價值，就可能棄滴滴而去。
雖然滴滴當(dāng)前的老大地位堅不可摧，但無論是市場自身增長乏力的現(xiàn)實，還是外部新生力量的刺激，都決定了網(wǎng)約車平臺多元化的未來走向，打車+，是后網(wǎng)約車時代的主旋律，滴滴入局共享單車，也是出于這樣一種需要。
隨著政策的傾斜和新能源技術(shù)的進步，網(wǎng)約車的下一步更有可能以新能源為突破口。不僅滴滴對此早有布局，將在平臺大力推廣新能源汽車，并籌備搭建新能源汽車充換電體系，也有曹操專車這樣主打新能源的新興網(wǎng)約車平臺涌出。而同樣將被新能源發(fā)展劇烈影響的領(lǐng)域，還有下面的共享汽車。
共享汽車：新能源成重點
共享汽車領(lǐng)域自去年下半年開始受到資本關(guān)注，但從獵豹大數(shù)據(jù)共享汽車app榜來看，目前共享汽車用戶量級還都比較小。
從獵豹大數(shù)據(jù)排行榜前兩名今年的周活躍滲透走勢來看，EVCARD上漲不多，發(fā)展比較平緩，Gofun出行雖然起勢較EVCARD大，但十月開始出現(xiàn)回落，目前用戶量級和EVCARD相差不多。
盡管如此，資本對共享出行平臺似乎依然很有熱情，2018剛開年，以奔馳smart作為營運車型的“TOGO途歌”完成了2600萬美元B+輪融資，與此同時，摩拜、美團、滴滴等也紛紛入局，而它們的共同點是均以新能源電動汽車為主，這也將成為共享汽車區(qū)別于傳統(tǒng)汽車租賃行業(yè)的標(biāo)志之一。
二手車交易：從二手到新車
從獵豹大數(shù)據(jù)排行榜來看，二手車電商目前的差距并沒有完全拉開，變化時刻產(chǎn)生。近幾個月，變化是由滴滴入局引起的，人人車二手車拿到滴滴投資后上漲明顯，從獵豹大數(shù)據(jù)Q3排行榜的第五名上升到第三名。
由于二手車交易低頻和重體驗等特點，二手車電商也在尋找新的出路，如瓜子二手車和優(yōu)信二手車都切入新車業(yè)務(wù)，新車產(chǎn)品和交易過程更加標(biāo)準(zhǔn)化，過程更簡單，互聯(lián)網(wǎng)獲客后轉(zhuǎn)化率和成交率可能會提高。
貨運：老大和老二合并了，而京東剛剛?cè)刖?/p>
我國約有1500萬輛載貨汽車，3000多萬名貨車司機，是的士司機數(shù)量的10倍。因此，成為貨運領(lǐng)域的滴滴，是近幾年的競爭焦點。在移動貨運領(lǐng)域，目前各家業(yè)務(wù)基本趨同，主要是提供車貨匹配信息平臺，解決信息不對稱的根本問題。
“獵豹大數(shù)據(jù)”貨運類app排行榜前兩名貨車幫與運滿滿周活躍滲透率優(yōu)勢明顯，兩家在2017年11月悄然完成合并，貨車幫的投資方包括百度和騰訊，而運滿滿背后有阿里，BAT在移動貨運領(lǐng)域再下一城，不禁讓人想到京東的缺席。
在物流體系方面，京東一直走“自建”路線，而其在移動貨運領(lǐng)域動作似乎要遲緩一些，今年初，京東物流通過投資城際整車運輸公司福佑卡車也終于邁入局來。
汽車資訊：垂直資訊中的“今日頭條”
在汽車資訊領(lǐng)域，今日頭條推出的“懂車帝”在2017表現(xiàn)亮眼，這款對標(biāo)汽車之家與易車的產(chǎn)品上線于2017年8月，如今已在獵豹大數(shù)據(jù)汽車資訊類app榜單中列在第二位。
地圖
2017年，高德地圖成功超越百度地圖穩(wěn)坐第一寶座。而對于地圖導(dǎo)航app何時商業(yè)化的問題，高德和百度都仍然沒有給出時間表。
第四部分 購物
電商：拼多多成最大黑馬 線上之爭轉(zhuǎn)到線下
2017年，電商領(lǐng)域的最大黑馬是騰訊投資的社交電商拼多多。拼多多2017年的周活躍滲透率一路飆升，殺入電商排行榜第二名，超過京東二倍多。
與此同時，電商增長遭遇瓶頸的現(xiàn)實在2017年也愈發(fā)明顯，這一年，電商巨頭阿里京東的周活躍滲透率并無明顯上漲，手機淘寶甚至出現(xiàn)一定的回落。即使是雙11這樣的購物狂歡節(jié)，對兩者的活躍度也沒有實現(xiàn)太高的刺激，并且在雙11過后，周活躍滲透率迅速回落到平常水平。
電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，已經(jīng)成為必選之路。阿里京東紛紛布局新零售，開拓線下門店和無人便利店。而在線下流量爭奪戰(zhàn)中，它們也面臨著全新的打法，傳統(tǒng)零售與電商的聯(lián)動將如何深入展開，是下一場較量的焦點。
生鮮
借著新零售的東風(fēng)，生鮮app告別2016年的慘淡，迎來新一波增長。獵豹大數(shù)據(jù)排行榜中，多點的周活躍滲透率領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，而2017年全年，生鮮app中上漲比較突出的是就是多點和排名第五的阿里新零售試驗田盒馬鮮生。與2017年初相比，多點app的周活躍滲透率上漲了四倍多。
零售O2O
自建平臺，引入O2O模式是傳統(tǒng)零售商對抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的戰(zhàn)略，也是新零售下的一個新趨勢。目前，全國百強零售企業(yè)中自建電商平臺的比例已經(jīng)超過50%。但目前來看，傳統(tǒng)零售在線上的份額依然堪憂。根據(jù)獵豹全球智庫(ID:CheetahGlobalLab)的統(tǒng)計，目前零售O2O App在電商分類下的滲透率僅為5%。除蘇寧易購?fù)?，其他app用戶體量也都比較小。
綜合O2O：口碑與美團的正面沖突
獵豹大數(shù)據(jù)顯示，無論從周活躍滲透率還是打開次數(shù)來看，新美大都是綜合O2O的龍頭。切入打車、酒旅的美團app是個不折不扣的綜合O2O平臺，提供吃住行全套服務(wù)。
從獵豹大數(shù)據(jù)上美團app2017年全年的周活躍滲透率走勢來看，美團整體表現(xiàn)平穩(wěn)，在第四季度有所下滑，年底又回漲。對美團來說，在綜合O2O領(lǐng)域能對其直接形成對抗的就是阿里的生活服務(wù)平臺口碑。
2017年9月12日，口碑上線了獨立APP。獵豹大數(shù)據(jù)顯示，口碑a(chǎn)pp自11月份起出現(xiàn)明顯增長，并在雙12迎來周活的小高峰，目前，口碑a(chǎn)pp的周活躍滲透率穩(wěn)定在0.2%左右，同時，獵豹大數(shù)據(jù)重合度指標(biāo)顯示，20%左右使用口碑a(chǎn)pp的用戶同時使用美團app。雖然從數(shù)據(jù)來看口碑目前對美團形成不了任何威脅，但背靠阿里，擁有支付寶、手機淘寶和獨立app三重入口的口碑毫無疑問是美團最應(yīng)防范的對手。
外賣
2017年外賣領(lǐng)域正式變成餓了么與美團兩個巨頭的戰(zhàn)爭。由于部分用戶在美團App也可以叫外賣，因此排行榜并不能完全體現(xiàn)外賣app的格局。
被餓了么收購后，百度外賣的周活躍滲透率持續(xù)走低，目前已不足0.1%，甚至低于肯德基。
在線旅游
在線旅游行業(yè)的第一陣營為攜程、去哪兒和飛豬?？偟膩碚f，移動在線旅游領(lǐng)域目前是攜程系和阿里系的競爭。2017年，攜程持續(xù)擴張，攜程系目前大幅領(lǐng)先。
2017年年底，同程旅游集團旗下的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)宣布正式合并為一家新公司“同程藝龍”，集成雙方大交通、酒店等優(yōu)勢資源，打造更為領(lǐng)先的旅行服務(wù)平臺，而騰訊、攜程將會成為新公司主要戰(zhàn)略大股東。
與此同時，獵豹大數(shù)據(jù)排名第五的螞蜂窩在2017年底完成1.33億美元的D輪融資，給在線旅游市場再掀波瀾。
第五部分 互聯(lián)網(wǎng)金融
理財、借貸和保險
互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，支付寶是當(dāng)仁不讓的王者。除了支付寶、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，在這個領(lǐng)域同樣有很多傳統(tǒng)的金融公司，例如平安、國壽、宜信旗下的宜人貸等等。
2017可以稱得上是消費金融的大年，有相關(guān)業(yè)務(wù)的趣店、和信貸、拍拍貸先后赴美上市。同樣，在排行榜中，超過一半的app都具備消費金融業(yè)務(wù)。
隨著消費升級，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域涌現(xiàn)出越來越多的小貸app，額度從幾千到幾萬不等，有時候僅需要自己的電話號碼和身份證號，就能輕而易舉借到錢。但背后的高利率(服務(wù)費)和催收手段，卻是灰色地帶。
在此獵豹全球智庫也要提醒各位讀者，本排行榜僅代表app的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不能代表app品質(zhì)，不作為選擇投資理財?shù)膮⒖肌?/p>
移動支付 (支付寶、微信不計入本排行榜)
移動支付大爆發(fā)的2016過后，2017年，銀聯(lián)和國有銀行都開始在移動支付上進行追趕，優(yōu)惠活動一個接著一個，力度確實不小。
云閃付app的全年走勢可以看到，在6月2號起舉行的“云閃付”打62折的優(yōu)惠活動把其活躍用戶拉高了很多，對整體用戶規(guī)模也有一定提升效果。
隨著其它互聯(lián)網(wǎng)金融app的擠壓，證券交易app在2017年下降了12%。
從排名上來看，海通e海通財超過了國泰君安君弘，上升一個名次。進入人工智能時代，證券交易類app在智能化方向更下苦功，也是將來的決勝點。
銀行
第六部分 在線教育
2017年在線教育領(lǐng)域中， K12周活躍滲透率全年增長達44.8%，而外語學(xué)習(xí)類也出現(xiàn)了一定增長，增幅12.7%。
K12
K12領(lǐng)域目前從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來，仍然是作業(yè)幫一家獨大。不過值得注意的是，互動作業(yè)超過小猿搜題，上升到第二位。K12領(lǐng)域的競爭也許并不如看起來那么平靜。
公開課
根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，公開課APP作為較為垂直的領(lǐng)域，在2017年漲幅達到30%，想必是借助了知識付費的東風(fēng)。
外語
在外語app排行榜中，翻譯app占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎?。這或許跟消費升級、境外旅游火爆相關(guān)。
早教
早教類app排行榜上，“凱叔講故事”是2017年當(dāng)之無愧的黑馬，目前已經(jīng)排在第六名。在線上線下聯(lián)通的早教領(lǐng)域，app們也紛紛跟硬件進行內(nèi)容合作，探索商業(yè)變現(xiàn)。
第七部分 健身和健康
2017年，樂視深陷漩渦，受此影響，樂視體育app的活躍滲透率也下滑明顯。
獵豹大數(shù)據(jù)2017年周活躍滲透率走勢來看，樂視體育自3月起開始出現(xiàn)大幅下降，全年周活下降了一半以上。
2018年6月，萬眾矚目的俄羅斯世界杯將拉開帷幕，歷時一個月的世界杯將會是球迷們的狂歡節(jié)，也必將帶給體育app一波增幅。
運動健身
冬天的排行榜，運動類app的表現(xiàn)都乏善可陳。只有廣場舞依舊笑傲江湖。
醫(yī)藥健康
醫(yī)藥健康app在2017年漲幅達到14%，在人工智能繼續(xù)發(fā)展的2018，有望獲得更大的增長。
母嬰
目標(biāo)用戶的區(qū)隔化，使得母嬰app自然流量存率比較低，要做大規(guī)模難度很大。近幾年二孩政策的開放和新零售浪潮的刺激，使得跨界融合成為母嬰領(lǐng)域發(fā)展的主旋律。眾多母嬰企業(yè)開始向早教、醫(yī)療、親子、新零售等細(xì)分領(lǐng)域延伸。
第八部分 智能家居
在2018有望成為物聯(lián)網(wǎng)元年的時候，線下的智能入口的競爭，或是互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)攻城略地，或是擁有大量線下資源的傳統(tǒng)公司奪回城池，依舊充滿懸念。
在智能家居方面，米家以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先。但同時在前十的排行榜中，也能看見傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭。
語音助手：語音助手徹底失敗了嗎?智能音箱的崛起能改變什么?
在應(yīng)用商店可以搜索到的語音助手超過20個，最早可以追溯到2014年甚至更早。然而到了2017年，獵豹大數(shù)據(jù)可以監(jiān)測到有數(shù)據(jù)的語音助手不過5個。本應(yīng)作為連接線上與線下場景的語音助手，在app端的表現(xiàn)乏善可陳，全年的周活躍滲透率下降了接近10%。
2017年，騰訊、阿里、百度、京東、小米、喜馬拉雅等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局智能音箱。智能音箱的出現(xiàn)是否直接給語音助手判了死刑?又或者從線下倒推到線上，涌現(xiàn)出新一批更智能的語音助手?
從需求看走向，探索潛藏在2018的巨大變遷
馬斯洛需求層次理論指出，人的需求，從基礎(chǔ)到卓越，分別為生理需求、安全需求、歸屬需求(社交)、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。從這幾個需求出發(fā)，獵豹全球智庫預(yù)測2018年可能出現(xiàn)的機會與變化。
出行：更立體、多維度的競爭
2017年，從無人駕駛技術(shù)，到蔚來汽車發(fā)布的新品，再到摩拜單車發(fā)布電單車，都預(yù)示著，2018，仍然有一場圍繞著“車”的大戰(zhàn)，而競爭將從更多的維度逐層展開。關(guān)鍵詞：“共享”、“新能源”。
各方巨頭的入場，將打造我們的出行生態(tài)圈，覆蓋短、中、長途的各種出行方式必將使我們的生活更為便捷，但從行業(yè)來說，還有幾個問題待解：
- 共享單車的頭部之爭還存在變數(shù)：
1、ofo和摩拜是否能合并成功，形成一個超級巨頭?
2、如果前者不能合并，滴滴入主小藍、哈羅獲巨額融資，能否改變共享單車的行業(yè)格局?
- 網(wǎng)約車市場會形成雙寡頭局面嗎?
美團來勢洶洶，讓承平已久的網(wǎng)約車市場再次硝煙彌漫，但美團是真的想挑戰(zhàn)滴滴在打車領(lǐng)域的霸主地位，還是虛晃一槍，只是想霸占更多的流量入口?滴滴在戰(zhàn)勝了快的、優(yōu)步之后，能否在與美團的大戰(zhàn)中復(fù)制過去的成功?
- 共享汽車會真的火起來嗎?
2017年曾經(jīng)出現(xiàn)過一波共享汽車的小高峰，然而到年底數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平、也有公司倒閉。與2017年真正的風(fēng)口相比，共享汽車總是還差那么一些意思。但隨著今年摩拜、滴滴、美團的入局，共享汽車真正火起來可能只是時間問題。
而隨著新能源車型的開發(fā)、國家政策對新能源的支持，新能源將成為網(wǎng)約車甚至共享汽車格局的最大變數(shù)。
“直播+”在2018將繼續(xù)爆發(fā)
雖然2017年全年純直播app的周活躍滲透率下降了，但直播+桌游、直播+在線游戲、直播+游戲機、直播+答題催生了在線狼人殺、游戲直播、在線抓娃娃、全民知識競賽等熱點，這些與直播技術(shù)相結(jié)合的項目，這再一次印證了獵豹大數(shù)據(jù)去年所預(yù)測的未來：直播將成為一種基礎(chǔ)設(shè)施滲透到各種互聯(lián)網(wǎng)元素中去。
可以預(yù)見的是，因為直播本身的集中性、及時性和互動性等優(yōu)勢，在2018年，將有更多與直播技術(shù)相結(jié)合的風(fēng)口出現(xiàn)。
從2017爆紅的直播+項目也可以預(yù)測，2018的直播+風(fēng)口也將仍然是圍繞著泛娛樂、電商、內(nèi)容等大類，巧妙從一個小點切入并進行突破。
知識經(jīng)濟的崛起
2018年第一個風(fēng)口吹向直播答題，但這也可以看成知識經(jīng)濟從2017年的延續(xù)。從知識付費app的跑馬圈地，到今日頭條、騰訊新聞爭相在問答類app上投入大筆資源，我們發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于“共享”知識更加熱衷?！爸R”成了待價而沽的商品，既可以付費得到，也可以分享而獲取利益。這是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到成熟階段，用戶滿足了衣、食、行之后，繼而追求自我實現(xiàn)的一個過程，也是“知識”在互聯(lián)網(wǎng)時代“去中心化”的必然趨勢。
而火爆的直播答題背后，大“撒幣”如何才能留住用戶，還是必須沉淀到題目的設(shè)置、內(nèi)容知識的趣味性上面來。在2018年，知識經(jīng)濟會有哪些更多的演進方式?
技術(shù)進步帶來的更多可能性：若5G商用,更大規(guī)模線下場景競爭一觸即發(fā)
2017世界移動大會上，5G的應(yīng)用已然成為主旋律。2018，若5G正式投入商用，那么，物聯(lián)網(wǎng)的元年也就應(yīng)運而生。
而2018本身，就是更大規(guī)模線下場景的戰(zhàn)爭。這場戰(zhàn)爭的主角，除了我們廣為熟悉的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有在特定領(lǐng)域深耕多年、占據(jù)市場份額的傳統(tǒng)企業(yè)。
從前面的排行榜我們看見，在智能硬件、新零售等領(lǐng)域，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)公司合作并競爭的態(tài)勢。是深諳互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的阿里騰訊們迅速布局線下資源，還是在傳統(tǒng)行業(yè)里最具備話語權(quán)和資源的企業(yè)裝備互聯(lián)網(wǎng)思維，都是時間的戰(zhàn)爭，是各自與現(xiàn)有的自我的互相抗?fàn)帯?/p>
被看作是線下流量入口而被廣泛寄予期望的無人貨架、自動販賣機、智能音箱，在2017小規(guī)模爆發(fā)后，在2018會大規(guī)模爆發(fā)嗎?還是2017，已經(jīng)過了它們最繁盛的時候?
但不管怎么說，我們知道，傳說中那個線下的智能入口，離我們又更近了一步。
數(shù)據(jù)說明：
1.除特別說明外，數(shù)據(jù)來源于“獵豹大數(shù)據(jù)”(cn.data.cmcm.com)移動數(shù)據(jù)分析平臺，獵豹全球智庫將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告;
2.排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率;只適用于安卓平臺;
3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
“互聯(lián)網(wǎng)的一些事”聚焦互聯(lián)網(wǎng)前沿資訊，行業(yè)爆料、小道消息、內(nèi)幕挖掘，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點事件！干貨分享，提供各種產(chǎn)品文檔、行業(yè)報告、設(shè)計素材免費下載。官方微信：imyixieshi
本文鏈接: http://www.yixieshi.com/104736.html (轉(zhuǎn)載請保留)